İçerik üreticileri ve okurlar arasındaki güven, büyük ölçüde şeffaflığa dayanır. Bir içeriğin reklam ya da sponsorlu olup olmadığını bilmek, izleyicinin içeriği doğru değerlendirmesi için önemlidir. Bu yazıda, sponsorlu içeriklerle ilgili uygulama ilkelerimizi paylaşıyoruz. Bilgiler genel niteliktedir; reklam mevzuatı değişebilir ve güncel kurallar ilgili kurumlardan kontrol edilmelidir.
Neden belirtmek gerekir?
İzleyici, bir ürün ya da hizmet hakkında olumlu bir görüş duyduğunda, bunun bir ücret ya da hediye karşılığı olup olmadığını bilmek ister. Bu bilgi, görüşün nasıl değerlendirileceğini etkiler. Bu nedenle, ticari bir ilişki varsa bunu açıkça belirtmek hem ahlaki hem de çoğu durumda hukuki bir gerekliliktir.
Neleri belirtiyoruz?
- Ücretli iş birlikleri ve sponsorluklar.
- Ürünün ücretsiz gönderilmesi ya da hediye edilmesi.
- Ortaklık (affiliate) bağlantıları; satın alma halinde komisyon alınan durumlar.
- Bir markanın içerik üretimine sağladığı destek.
Nasıl belirtiyoruz?
İçeriğin başında ve açıklamada, kolayca fark edilen bir ifadeyle (ör. 'Bu içerik sponsorludur' ya da 'reklam') belirtiriz. Sadece açıklamanın en altında ya da anlaşılması zor bir ifadeyle belirtmek yeterli kabul edilmez. Video içeriklerde ekranda da bir etiket kullanılır.
Sponsorun etkisi
Sponsor, markanın bilgilerinin doğruluğu için geri bildirim verebilir; ancak içeriğin görüşünü, eleştirisini ya da sonucunu belirleyemez. Bir ürünü gerçekten incelemediğimiz ya da kullanmadığımız sürece, kişisel deneyim gibi ifadeler yazmayız. Ürünün olumsuz yönleri varsa bunları belirtiriz.
Kabul etmediğimiz iş birlikleri
Yanıltıcı iddialar içeren ürünler, doğrulanamayan sağlık vaatleri, kumar ve bahis, düzenlenmiş alanlarda mevzuata uygun olmayan reklamlar ve izleyicimize zarar verebilecek ürünler için iş birliği yapmayız.
Çocuk izleyiciler
Çocuklara yönelik içeriklerde reklam ve sponsorluk konusunda ek özen gerekir. Çocukları satın almaya yönlendiren ifadelerden kaçınırız.
Ürünü gerçekten denemek
Bir ürün ya da hizmet hakkında içerik hazırlarken, mümkün olduğunca ürünü kendimiz kullanır ve deneriz. Ürünün sınırlarını ve olumsuz yönlerini de gösteririz. Ürünü denemeden, yalnızca markanın verdiği bilgilerle içerik hazırlamak zorunda kalırsak, bunu açıkça söyleriz.
Düzeltme ve geri bildirim
Bir içeriğin reklam olduğunun yeterince açık belirtilmediğini düşünüyorsanız, bize bildirebilirsiniz. Geri bildirimi değerlendirir ve gerekiyorsa düzenleme yaparız.
İş birliği ilkeleri hakkında sorularınız için iletişim formunu kullanabilirsiniz.